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最新數位行銷聖經:全方位圖解數位行銷的最新趨勢‧先端知識‧策略技法‧案例運用

最新マーケティングの教科書2016

作者:Nikkei Digital Marketing

譯者:陳心慧

出版社:奇光出版

出版日期:2017-08-09

產品編號:9789869488310

定價 $400/折扣1冊

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  • 內容簡介
  • 作者簡介
  • 譯者簡介
  • 書摘
  • 詳細資料
數位行銷時代,
本書是你掌握最新行銷趨勢、運用最有效行銷術的最佳指南!
 
從基礎到應用,徹底解說有助於每天工作的行銷知識!
了解日新月異的最新行銷策略和手法

 
◆熱銷產品和頂尖企業案例分析,從宣傳活動到行銷策略,解說《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP熱賣祕密,以及Netflix、Amazon、TSUTAYA TV定額制隨選視訊服務(SVOD)、使用智慧型手機刷卡服務等未來行銷動向。
◆37個最新&基本關鍵字,掌握如:MA行銷自動化、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向、IoT物聯網、Instagram、無人機等數位行銷實務必須了解的最新概念。
◆行銷基礎講座&話題解說,用簡單易懂方式講解,從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員,甚至IT(資訊科技)工程師,以及對數位行銷有興趣,希望掌握行銷最新趨勢,更順利與客戶溝通的人都能立刻理解的數位行銷先端知識。
 
  在行銷的世界,廣告手法和客戶服務正以飛快的速度日新月異,本書將用簡單易懂的方式解說最新動向。
從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員,甚至IT工程師,以及對數位行銷有興趣,希望掌握最新趨勢的人,本書都是理解數位行銷先端知識的最佳參考。
 
熱銷因素分析&話題解說
從宣傳活動到行銷策略,分析《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP和2.5次元音樂劇能夠持續熱賣的祕密。解說Netflix、Amazon、TSUTAYA TV的定額制隨選視訊服務(SVOD)、手機刷卡服務等未來行銷動向。
 
最新&基本關鍵字37
MA、IoT、Instagram、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向等,用簡明易懂方式解說數位行銷實務中必須了解的37個最新概念。
 
先進企業案例研究
‧玩具反斗城:整合購買資料和來店資訊的新CRM,推出手機APP。
‧商人壽司郎:手機APP讓消費者來店幾乎不需等待。充分將收集到的資訊應用在行銷上。
‧豐田汽車:加倍數位化預算,獨家開發DMP。從2014年的業務幹部會議就可看出重視數位行銷的態度。
‧Panasonic:積極利用影片視訊。從小型家電到奧運廣告等。
 
數據資料&排名
電視廣告播放秒數與Twitter貼文數的相關度調查、網路廣告&手機廣告利用動向調查等,分析13個不同案例。
 
行銷基礎講座
用簡單易懂方式解說行銷的入門知識,不論準備就業的學生,還是公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員都能立刻理解。

Nikkei Digital Marketing
「日經數位行銷」是以每日傳遞企業行銷策略所需要的資訊、最尖端的手法和事例、數位行銷等各種最新資訊為使命的媒體。

陳心慧
青山學院大學國際傳播學系碩士畢業,現任專業日中翻譯、口譯人員。譯有《圖解長壽飲食》、《你不可不知的日本飲食史》、《美味雜學:炒熱餐桌氣氛的300個話題》、《代表的日本人》、《世界史的誕生:蒙古的發展與傳統》、《打動人心!這樣企畫就對了:LINE‧AKB48‧無印良品‧日清食品‧豐田汽車‧麒麟特保可樂‧艾詩緹美妝等領導品牌打敗不景氣的產品熱銷術》、《一生受用800招!老奶奶的生活智慧:收納打掃‧烹飪洗衣‧保健美容‧節約環保的美好生活整理術》、《無印良品極簡生活提案》等。

前言
Power to the digital people
《日經數位行銷》總編輯  安倍俊廣
 
    「大多數的日本經營者在商品熱賣的時候,都會認為商品熱銷的主要因素在於店鋪等販賣現場或是製造現場。因此,他們非常熱中於提高販賣和製造的能力,但對於行銷工作及其重要性,則完全不了解。」
    這是食材宅配公司Oisix的COCO(Chief Omnichannel Officer,首席全通路官)奧谷孝司之前受訪時所說的話。
    在數位行銷的世界,奧谷孝司可說是赫赫有名的人物。他曾在良品計畫擔任WEB事業部長,引領該公司的EC(電子商務)事業,不斷累積傲人的成績,許多從事數位行銷相關工作的人也因此知道了他的名號,在業界可說是屈指可數的大師。奧谷孝司表示:「我從事的是數位行銷(不是一般的行銷)。一說到數位,許多經營者就不知道到底應該如何評價這項工作和負責這項工作的人。」想必這是日本的實際狀況。
    坦白說,數位行銷在過去不被視為是經營上的重要課題。在經營者的眼裡,數位行銷不過是「一部分好奇心旺盛的人對著電腦,做一些令人搞不清楚在幹嘛的事」。
    然而,這已經是過去的事。最近一年左右,數位行銷的風潮改變,經營者的看法也開始不同。迄今為止對於數位沒有什麼興趣的大企業也開始關心起數位行銷,從外部聘請擁有網路、數位領域經驗和知識的行銷人員。也有愈來愈多的企業在公司內部設置數位行銷部門。現在,不僅是行銷專門人員,相關領域的公關宣傳、經營企畫、業務,以及IT(資訊科技)工程師也必須具備數位行銷的先端知識。
    本書便是因應這股趨勢變化,由數位行銷專門雜誌《日經數位行銷》企畫、編輯而成。無論是想從基礎開始學習數位行銷的人,或是已經投身數位行銷產業的人,本書為了讓更多人有收穫,下了許多工夫。請大家慢慢享受這個深奧的世界。
 

書籍代號:1LBV0016

商品條碼EAN:9789869488310

ISBN:9789869488310

印刷:全彩

頁數:256

裝訂:平裝

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