個人時代：不能只是去做，重點是你「想」怎麼做！

★★ ★掀起話題的現象級推薦★ ★ ★

蟬聯韓國網路書店YES24二十大暢銷榜9週、Aladin十大暢銷榜5週

獲選教保文庫年度暢銷書

韓國學界、媒體、企業、娛樂圈，各大Youtuber爭相推薦

榮獲韓國《京鄉新聞》《每日經濟新聞》《首爾新聞》《朝鮮日報》選書推薦

 

꧁2022年韓國YES24網路書店年度選書入圍꧂

韓國熱銷１０萬冊、鴻海集團特聘顧問、韓國大數據大師

全球疫情後未來社會觀測報告

▎改變並不會讓人類消失，消失的是制約、是固有模式。

 

＃個人的社會 ＃長壽的人類 ＃無人的服務

數 據 預 測 未 來 關 鍵 字

「現在是記錄自己的時代，社群中將能展現你的真實；

日常生活中的所有行為，都是有意義且藏有欲望的。」

大數據大師 宋吉永

 

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❝ 自己創造工作與內容的個人時代已經到來 ❞

如果你堅持做沒人做過的事，你會建立起自己的信用，

並且逐漸擁有自己的品牌。

反骨意味著，不做別人做過的事情，這正是存在的意義，

因為你與他人不同，你是獨一無二的。

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本書透過閱讀與分析數據，預測未來的發展趨勢。在全球新冠疫情和AI人工智慧的快速普及所帶來的巨大變動中，人們的心態也在不斷改變。這些變化其實早有徵兆，而非突然轉變。逐漸累積的微小心理變化，將持續不斷地動搖個人職涯、企業組織和市場消費等方面。

在這個集體意識轉向個人意識、規則內化的新時代，居家獨處帶給我們自我成長的契機，讓我們更關注自己。挖掘自己、將自我轉化為個人品牌，自己創造工作與內容的個人時代已經到來。

 

 

★★ ★ 韓國讀者感動回饋 ★ ★ ★

「這本書很輕薄，內容卻很豐富！」

「好像又多了一雙看世界的眼睛。」

「閱讀後，感覺我的心也變輕了。」

「我認為這是一本在生活中幫得上忙的書！ 」

「Think first! 一本強調思考超越、擁抱變化的書。」

「這是一本能讓你安心的好書！」

「身為一個媽媽，看見我沒有但孩子正在經歷的時代這點很有幫助！」

 

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⭔ 未 來 社 會

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分化的一人社會 「獨○」的詞彙 2018年３９個→2020年６５個

長壽讓老人年輕化 餐飲品牌知名度 老年族群與整體族群的一致性達６０％

零接觸的無人服務 淨水器濾芯不必工作人員到府更換後，網路評價「從不自在中解脫」

 

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⭔ 未 來 職 業

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新型態工作觀 工作≠職場≠職涯

新職場關係 從集體評價轉為個人評價

新團隊合作者 多重身份與高度自律者

新公司改革 只追求效率的企業，無法證明存在意義

 

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⭔ 未 來 個 人 學

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THINK FIRST！理性的判斷＋經驗結合＝改善生活

BE／DO YOURSELF個人品牌化，做最強的自己

RENEW與時俱進：理性思維、真實性、成熟共存

SPEAK YOURSELF銷售理念、邏輯說服

 

 

宋吉永（송길영）

Mind Miner，人心的探勘者。數據分析專家。

在記錄無數日常的社群大數據中，閱讀及分析人們的內心，而從事這份工作已超過二十年，持續與各領域分享從數據中所獲得的各種發現。

高麗大學資訊工程學系博士學位，現任高麗大學大眾傳播學系兼任教授，韓國商業智慧學會副會長。2015年曾出任鴻海集團特邀顧問。另外成立意見探勘工作小組（Opinion Mining Working Group），領導有關如何在企業中運用資料探勘的研究。現為VAIV company（原Daum Soft）副社長。VAIV company是專門將線上消費者的意見轉換為企業能夠使用的訊息的公司，擁有包含文本探勘、大規模資訊蒐集、自然語言處理等人工智慧技術，並以此自動分析數十億個社群媒體中的消費者意見。

是個閱讀不停歇的雜食性讀者，喜歡與各式各樣的人對話。著有《在這裡看見你的欲望》（2012）、《停止想像》（2015）等書。

精彩試閱：

序

我們見過未來

 

二○一○年初，復古設計的歐式冰箱於韓國上市，即使價格昂貴、性能也不突出，在韓國卻仍深受大眾喜愛。因為獨居人口增加、線上喬遷宴等新傳播型態出現，以及對設計和生活方式的重視等變化，歐式冰箱為傳統白色家電樹立了新的標準。隨著經濟發展幅度減緩，對生活品質的渴求增加，人們開始回顧生活，從盲目遵循傳統價值觀與習俗，轉而重新思考自己與家庭的關係和生活方式，定義出新的準則。個體想適應環境而產生的改變，無異於生物為了生存而奮力拚命的過程，仔細觀察一定能看出一些調整方向。這正是我的工作，我蒐集人們留下的痕跡，讀取潛藏其中的人心。

我們每天生活都會留下大量資料，例如社群軟體上與朋友們的聊天訊息、汽車的行車紀錄等，不過，我並非窺探這些私密的個人訊息，而是蒐集人們在網路上寫下的文字、上傳的照片，對關注議題所發表的看法等。透過蒐集大數據，發掘其中存在的模式，再採用AI技術辨別模式，作為理解人們想法的重要資料，顧名思義即是人心的探勘者（mind miner）。如此一來，能讓我們進一步理解潛藏在數據足跡中的行為、原因與欲望。

其實我並不是一開始就專注於研究人們的內心，最初的動機是想觀察數據背後的模式，但是當時無從得知模式中蘊含的意義。直到二○一○年，受到某家報社委託，希望能從數據中展望韓國社會。在這之前，我們頂多只是推測大眾有興趣的特定商品和服務，然後發表相關報告而已，根本無法承諾是否能順利完成這項任務。然而只要接受委託，我們的名字就能刊登在主流報紙上足足五天，是個不容錯過的機會！現在回想起來，當時參與這項工作的同事們，身上的野心和衝勁實在驚人。儘管如此，如今回首發現，那時確實是我和同事們的轉捩點。

真的可以透過數據看見社會嗎？我們當然是無法看見全貌，但卻足以理解社會的其中一個面向。

實際上，當時對眾多社會現象的判斷與看法，不久後成為了事實，我們所講述的事更成為某種基準，被人們引用以達成共識。看到許多人依據我們的看法進行協商並達成共識的過程，讓我們更明確意識到這件事的意義。

二○一二年，我將那段期間的經驗與所學匯集成一本書，書名為《在這裡看見你的欲望》（여기에 당신의 욕망이 보인다），當我們觀察人們想要的、大眾的欲望，並推測欲望能達成共識的一切，或許就能從中看見生活的模樣，更試著理解欲望的來源吧？這本書粗略整理了我們的嘗試。

後來「大數據」一詞成為社會中的流行語，人們使用智慧型裝置在各個地方發表自己的看法，累積起來的數據成為描述每個欲望的憑據，這些欲望的總和，是社會形成共識的重要起點。另一方面，我也在看見這些欲望相互影響的過程中，逐漸看到人們對於彼此的誤會與臆測造成多大的衝突。我們看見許多本著善意製作的主題與內容，與真實情況並不相符。我將這些誤會與臆測集結成二○一五年出版的《停止想像》（상상하지 말라）一書。

六年又過去了，這段期間大數據成為各產業的某種標準，人們不再經由報紙、廣播等紙本或電波傳播管道獲取資訊，而是透過數位世界的無數平台，從發表各自想法的社群媒體，擴展到擁有個人「頻道」的一人媒體；人工智慧作為提供個人化資訊的網，狙擊般的將特定內容發送給特定對象。我和同事們在持續觀測想法如何變化與傳播的過程中，逐漸理解新世代的共識是如何形成的。

到處都可以看見有趣的現象，在不到十年的時間裡，過去曾關注過、且大致預測未來的幾個徵兆，正在引起社會或大或小的變化。沒錯，我敢大膽的說，我們見過未來，只是當時不知道那是未來，以為只是短暫出現的細微變化，或是未曾見過的流行。然而我們親眼目睹過無數次變化的積累、相互影響，形成更大變化的過程，進而理解世上存在一種類似有機體的機制，讓我們彼此產生連結、使變化方向達成一致。也就是說，過去我們看見的，是提前到來的未來。

每當反覆遇到這種情況時，我的內心就會出現類似咒語（曼特羅[1]）的句子：「會發生的事情就會發生」。

會發生的事情就會發生的原因，並不是宿命論或已定的結局。人類身為社會化的物種，對事物的喜愛或想要、期望及欲望產生共識時，事情便如願發生。這種共識推動事情發生、促使欲望相遇與碰撞，又形成盛裝更多欲望的熔爐，成為我們的未來。

如果說這段時間，我透過數據觀察到欲望、並看見了未來，那究竟是什麼呢？這些變化將如何改變我們的生活，帶我們進入什麼世界呢？在那個世界中，我們又該如何生活？

透過數據而非模糊的感覺，看見欲望的第一則訊息《在這裡看見你的欲望》；延伸至希望人們彼此理解與體諒的觀察如《停止想像》；與此同時變化隨之加速，未來也提前一步到來。理所當然不再是理所當然，已經不能只遵循前人做過的、過去曾經驗過的，在這個紛亂的時代，我們得探索自己要站在什麼立場、如何適應與成長。

當然，我們是性格迥異的個體，各自所處的環境也不同，因此並不會同時感受到所有的變化。小說家威廉．吉布森（William Gibson）也曾這樣說過，「未來早已到來，只是仍未遍布四處。」（The future is already here ― It’s just not very evenly distributed.）

如同他的洞察，未來融入生活的時間點似乎也存在時差，未來已經來到我們身邊。有些人正在經歷整體的變化，有些人卻可能還沒有察覺。雖然居家辦公的時代早已來臨，但根據行業性質或組織氛圍，目前每天早上出門上班的人還是多數；另外，即使公司聚餐消失，也還是有和同事共進晚餐的上班族。

儘管自己尚未發生，但發生在別人身上的變化，或許總有一天會輪到自己。因此，即使仍未到來，也希望大家能以展望變化的心態來閱讀本書。

在這將近二十年的時間裡，我有幸在這份工作中，看見人們的想法如何變化，因此我明白了每個個體欲望的總和，即是未來發生什麼事情的「輸入」。所以，不要停止抱持欲望，即使其實一開始就無法停止欲望。欲望是從期望自己生活更加安穩的微小心願開始，是源於對自己的存在不要因離開而被遺忘的本能，到企求自我受到他人的尊重、能具有影響力等等的無窮欲念中誕生，因此我們永遠不能停止欲望。

請抱持著欲望，嘗試自己想做的事。從現在就開始，會發生的事情就一定會發生。

 

目錄

序｜我們見過未來

 

１ 既視感：預見未來

 

關於狗的各種故事

看似理所當然其實並非如此

蔥泡菜，其實是存在已久的問題

已經見過的未來

變化常數1：分化的社會

變化常數2：長壽的人類

變化常數3：零接觸的擴散

Don't Just Do It

 

２ 變化：價值觀的液化

 

「一定要出門上班嗎？」

受到質疑的慣例

思想根基產生動搖

從最初開始思考

共同經驗，多元想像的可能性

懷疑自己的價值觀

 

３ 適應：思想與時俱進

 

被迫適應

清楚的數據，明確的共識

創新的接受度

理性思維

完整顯示過程

現在很難再欺騙任何人

透明化社會，你有多適應？

再一次射月

盡可能透明

 

４ 成長：夢想在生活中的主控權

 

安頓內心勝過成就

但現在是回到現實的時候

搶奪功勞的人最差勁

想成長卻被困在箱子裡

如果平凡的標準是板橋新婚夫婦

自我覺醒：想要擁有生活主控權

你的每個行動都是訊息

回到源頭，你是真實的嗎？

成為真實的方法

不是被告知，而是被發現

銷售故事的總量

從現在起的十年策略：理性思維、工作的真實性與成熟共存

 

後記｜十年後，我希望能再次感到羞愧

書籍代號:2HAS0025

商品條碼EAN:9786267240540

ISBN:9786267240540

印刷:單色

頁數:288

裝訂:平裝