Stay Hungry, stay Foolish賈伯斯的Bible原典

這本被賈伯斯盛贊的刊物曾經在1970年代初名滿美國：在全美國城鄉的書店和家庭里到處可見，總銷量達到2500萬份，並贏得了國家圖書獎。可就在其巔峰時，便宣告結束。

我們不應該停止探索，我們所有的探索，最終將回到我們的起點，並第一次了解該處

詩人T.S.艾略特

很多人知悉布蘭德，源於2005年賈伯斯在斯坦福大學那次著名的演講。在這次演講的結尾處，賈伯斯說：

「當我年輕時，有一本很棒的刊物叫《全球型錄》，它被我們那一代人奉為至上寶典。它的創辦人叫史都華·布蘭德，他就在離這裡不遠的門洛帕克鎮，憑一己才華塑就了刊物。那是1960年代末，個人電腦和桌面排版還沒出現，排版全靠打字機、剪刀和寶麗來相機。它就像紙上的Google，卻又比Google早了35年：它懷有理想主義地介紹了大量實用工具和一流觀念。」

「史都華和他的團隊做了幾期《全球型錄》後，實現了創刊之初的使命，於是他們出版了最後一期。那是1970年代中期，我像你們現在這麼大。最後一期的封底上印有一張清晨鄉間公路的照片，是那種喜歡搭車冒險的人常會見到的風景。照片之下是一行字：stay hungry, stay foolish. 這是他們停刊時的告別語。stay hungry, stay foolish，這是我一直以來的自我期許。現在在你們畢業之際，我也這樣祝福你們。」

這本被賈伯斯盛贊的刊物曾經在1970年代初名滿美國：在全美國城鄉的書店和家庭里到處可見，總銷量達到2500萬份，並贏得了國家圖書獎。可就像布蘭德一生中做過的許多事——他涉獵太廣，大多率性為之，不強求結果——《全球型錄》在其巔峰時便宣告結束，讓布蘭德難以獲得比肩其他媒體大亨的世俗意義上的功名。

在沒有網路的二十世紀六〇、七〇年代，《全球型錄》足足改變了一代人，它推動了美國個人電腦革命和環境運動的發展。賈伯斯說它就像那個時代的 Google；若更深入理解它的編輯與出版方式，它也幾乎是個紙本的 Facebook，一個在沒有個人電腦時代就出現的「社群協作」刊物。

其實，《全球型錄》的誕生是始於一個小念頭。

1968年3月，布蘭德的父親去世。在回家的航班上，他偶然意識到，自己有不少熟人正在紛紛離開城市，去到公社生活——從1965年到1972年，美國出現了成千上萬的公社，其中不少是由反對中產階級生活的嬉皮士創建的，他們希望這可以逐漸將美國變成一個由基於共同信念的人人平等的小型社區聯結而成的王國。想到人們在別處開始新生活，布蘭德就想到生活中常見的、方便人們一口氣買下一堆東西的購物目錄。

經過幾個月籌備，當年7月，布蘭德攜妻子開著一輛道奇皮卡開始了「公社之旅」。他印了一份涵蓋約120種商品、6頁紙的油印目錄，並在車上堆滿了商品。一個月間，他們大約賣掉了價值約兩百美元的商品，效率不高。回家之後，他把卡車商店停駐於門洛帕克鎮，名之為「全球卡車商店」，然後將精力轉到這一想法的衍生產物上：那6頁紙的油印目錄變成了《全球型錄》，於1968年秋天正式出版。

和宜家等商店的產品目錄相同，它志不在於引導消費，而是試圖推薦一種生活方式。布蘭德之志，見於他為《全球型錄》撰寫的序言：

「我們就是上帝，我們也許能做好這個角色。到目前為止，遙不可及的權力系統（例如政府、大型企業、教育體系和教堂）造成的問題基本把它們的益處抵消掉了。與此困境及其收益相對應的是，一種屬於個人的、私人的力量正在崛起——一種個體實現自我教育、獲得啓迪、塑造屬於自己的環境，並將他的冒險經歷與有興趣者分享的力量。《全球型錄》願尋找並推廣能促進此進程的工具。」

短短百餘字，是布蘭德人生理念的濃縮。而這本刊物，也堪稱其之前十年遊歷所獲的知識結構的傾囊相贈。恰好，它成為了學院裡的科研人員、青睞技術的藝術家、公社里的嬉皮士們的書目單和工具箱。

《全球型錄》誕生於1968年，休刊於1971年，並不長壽。正刊僅出版過六期，算上各種增刊及1971年之後的增補本，也只不過34本。

為什麼做這些浪漫而不實用的工作？布蘭德的答案是：「我認為我們變得太過短視了。所有東西都變動得非常快，所有人都在同時幹多件事情。投資也是為了獲得短期的回報，民主政體也是被短暫的選舉交替的循環所主導。快速的進步是好的，但它也是過於投機取巧了。當一切都是在快速變動的時候，未來看上去就像明天一樣。但是真正重要的是十年或一百年之後的未來。」