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好創意!文化才是王道:150則成功溝通直達人心的創意思考術

CULT-URE

作者:萊恩‧休斯 Rian Hughes

譯者:顏和正

出版品牌:奇光出版

出版日期:2014-04-02

產品編號:9789868980952

定價 $500/折扣1冊

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  • 內容簡介
  • 作者簡介
  • 書摘
  • 書籍目錄
  • 詳細資料
 
文化是沃土,
觀念╱想法╱點子╱創意在其中萌芽茁壯!
 
網路訊息爆炸的新電子民主時代,在充滿象徵符碼的生活中,
我們迫切需要一個解碼方式,破解無時無刻轟炸我們的訊息。
 
亞馬遜讀者五顆星好評盛讚:「生平讀過最有趣也最有見地的書!」
精心設計的視覺圖像激發想像,令人驚豔,增加閱讀樂趣!
獨到見解衝擊你的固有信仰、文化、觀念和思想,發人深省!
內容兼具廣度和深度,觸及:哲學、歷史、社會學、符號學、語言學、人類學、未來趨勢、流行文化、廣告行銷、網路應用、新興媒體、平面設計、科技新知等領域的創意主題探討。
每個主題就是一則衝擊腦袋的創意思考法,另附上三個相關議題的延伸關讀供查索對照。
上百則大師名人經典語錄,包括:科學家愛因斯坦、發明家富蘭克林、媒體理論家麥克魯漢、哲學家沙特、畫家畢卡索、建築家密斯.凡德羅等,增長人生洞見,汲取處世智慧!
廣告、設計、新聞傳播、視覺傳達、行銷、文化、藝術等領域工作者的最佳創意管理寶典!
 
「給我26 個鉛字軍人,我就能征服世界。」——美國發明家富蘭克林(Benjamin Franklin)
「活在電子資訊時代的效應之一,就是我們習慣活在資訊超載的狀態中。永遠都有更多超出我們所能處理的資訊。」——加拿大媒體理論家麥克魯漢(Marshall McLuhan)
「我們即將擁有全新的全球對話。」——維基百科創辦人吉米.威爾斯(Jimmy Wales)
「我們正在目睹一個全球腦的浮現。」——美國前副總統高爾(Al Gore
 
觀念想法和創意點子就是在這個由媒體主導的世界暢行無阻的通行證,也形塑了我們的文化。
而文化是你生活當地所形成的現實共識,是你的衣著、飲食和髮型,是你聽的音樂、看的電影、你的價值觀、想法、信仰和偏見。文化不像種族是出生即命定的必然,而是最終站在知性立場所選擇的陳述。
今天的文化有個強大的新載體:網路。從YouTube上的影片到病毒行銷現象或基本教義派宗教,創意點子想法觀念流竄得更遠也更快,改變了前所未有的文化樣貌。在創意點子的新電子民主時代,文化權力下放到每個有創意富創造力的個人。
很快你就會擁有種種創造方法,只是得決定要採用藝術手法表達,還是挑釁地引爆炸彈。
而本書就是你優遊在這充滿創意點子觀念想法的現代世界,最明智犀利、精闢入理的生存指南!精采搶眼的文字內容和美術設計都由英國知名設計師暨插畫家萊恩‧休斯一手包辦,結合他20年來在創意文化產業的實務經驗和深刻體悟,探究我們在媒體時代為何及如何溝通,揭露創意點子如何透過文字、語言、手勢、符號及其象徵意涵傳達出去,如何透過模仿類比造就文化潮流。
本書提供讀者在數位時代對媒體匯流現象一趟刺激探索,也像內行人看門道,深入了解溝通、認知感受和身分認同本質的改變。本書是21世紀對媒體理論家麥克魯漢「媒體即訊息」(The Medium is the Message.)的回應及答案,教導我們如何處理應對各種無所不在的創意點子,幫助我們在新媒體和新文化大革命中存活下來。
萊恩休斯(Rian Hughes)
 
得獎無數的設計師、排版專家、插畫家、漫畫家、印刷商、藝術家。畢業於倫敦印刷學院(London College of Printing)平面設計系。曾任職於iD雜誌和許多廣告和設計公司。1994年成立個人工作室Device。在大西洋兩岸都曾為繪本、書籍和CD唱片設計過封面,合作對象從名不見經傳的獨立出版社到主流樂手、漫畫工業和時尚產業都有。也曾設計過廣告文宣、夏威夷T恤與Swatch的手機,並與辣妹合唱團(Spice Girls)中的一位辣妹合作出版六本童書。創作的連環漫畫發表於《昨日的明天》(Yesterday’s Tomorrows),獨樹一格的字型設計則由自創品牌Device Font販售。個人收藏包括《雷鳥神機隊》(Thunderbirds)紀念品、塞滿冰箱的伏特加,以及一疊總是輕聲播放的輕音樂唱片。著有:《50/60年代的生活風格插畫》(Lifestyle Illustration of the 60s/50s)、《60和70年代/40和50年代的慣用字體》(Custom Lettering of the 60s and 70s/40s and 50s)等書。
顏和正
畢業於台灣大學政治學系國際關係組,並於比利時魯汶大學取得歐洲研究碩士。曾在媒體界擔任記者,包括天下雜誌與國外通訊社等,也曾任職科技公司多年,從事行銷與消費者趨勢研究工作。目前擔任顧問工作。譯著包括《我們優先:如何利用社群媒體讓企業、消費者和全世界三贏》、《X創新:企業逆轉勝的創新獲利密碼》、《過你的第二人生》、《藍色經濟:我的零浪費小革命》、《行銷3.0:與消費者心靈共鳴》、《績效比景氣更好:倍數成長的九大策略》等。
文化是什麼?
 
「文化大概就是我們會做而猴子不會做的事。」——英國拉格蘭爵士(Lord Raglan)
 
文化是你生活當地所形成的現實共識;是你穿的衣服和吃的食物,是你聽的音樂、讀的書和看的電影,也是你的價值觀、想法、信仰和偏見。
 
跟眼睛顏色和種族不同,文化並非與生俱來、強加在你身上的遺傳事件,而是可以選擇的知識立場
 
而跟你屬於哪個種族不同的是,文化每天都處在流動的狀態中。你的文化不是你父母的文化,也不會是你子女的文化。
 
這裡的文化跟那裡的文化不同。現在的文化也與當時的文化有異。
 
文化會演進——文化觀念尤其能快速傳播,有些觀念則會萎縮或消失。有些文化面向稍縱即逝,只是暫時現象,有些意涵則被小心翼翼地滋養著,即便歷經幾個世代,仍能屹立不搖保持不變。
       
今日的文化有個強大的新載體——網路,使得觀念傳播比以前更遠更快。這個全新的傳遞系統獨一無二,儘管政府試圖規範,網路基本上是個不受管制、民主且雙向的平台——人人只要有相機和鍵盤,就能對全世界發言。
 
「我們即將擁有全新的全球對話。」——《維基百科》(Wikipedia)創辦人威爾斯(Jimmy Wales)
 
所以,我們到底在對彼此說些什麼呢?
 
我們彼此分享了哪些想法和觀念?
這些想法觀念又造成了什麼效應?
 
我們認為自己是誰?我們想要成為怎樣的人?
 
這些問題在文化中清楚表達出來……也是本書想要回答的根本問題。
 
觀念╱點子╱想法╱創意在文化中萌芽茁壯。
 
前言或後語
 
本書最好以傳統方式閱讀:從第一頁開始,讀到最後。
 
每頁都能當成一個獨立概念來讀,也可以根據當頁下方三個註腳,延伸讀相關主題的討論。*
 
我們不會告訴人,不騙你。
 
選擇你自己的冒險吧。
 
160 這就是本書的地圖
162 這是郵戳標籤
14 這是觀念╱點子╱想法╱創意
 
*對於其他概念(例如,「書本」、「閱讀」),請參考你之前受過在地文化規範調節過的人生經驗。本書將會討論其中部分觀念。
 
1-9 圖形世界語
 
書寫文字的演變,是從較為細膩逼真的象形圖像,逐漸變成系統化的抽象象徵。這個改變是出於功能需求。
 
跟正式雕刻或被照亮的碑文不同,任何有用的日常書寫體系都必須可以快速簡便使用
 
早期字母只有大寫而已——我們現在所知的小寫字母,是為了用鵝毛筆在草紙或羊皮紙上書寫,才發展出來的字體。簡訊語言(Txt spk)更是最近才出現的速寫發明。
 
這個「格式轉換瓶頸」——將原始經驗做必要的轉換,以符合某種特定媒介有限的正式化能力,例如書寫——其實是頻寬問題。
 
在網路上,這種趨勢正出現逆轉現象。隨著頻寬限制逐漸消失,我們正在重新回歸圖形豐富的環境。在這種環境中,符號再度變得更像其在真實世界所象徵的標的物。
 
現在的網站普遍都有聲音和動畫。讓人浸淫其中的線上環境,例如《魔獸世界》(World of Warcraft)與《第二人生》(Second Life),提供虛擬3D空間,社群活動與商業交易就在其中發生。傳播媒體開始越來越接近真實世界。
 
當實體和虛擬世界的實際介面,不知不覺中融入日常生活時,也許這些象徵將會跟啟發它們的事實合而為一。在這個「放大的事實」中,真實物體可依虛擬的象徵價值來運作,世界將會再度充滿能直接反映實體的媒介物。
 
我們從遠離逼真象形描繪,演進到抽象編碼的文字表述,然後又再度回歸圖形。
 
212 造物者的簽名
66 瓶頸守門員
52 口述傳統
 
1-16 什麼形塑了觀念╱點子╱想法╱創意?
 
因為新奇事物有時難以吸收,因此碰到新觀念╱點子╱想法╱創意時,一開始我們總是傾向視其為舊有熟悉觀念╱點子╱想法╱創意的變化或延伸發展。
 
以舊瓶新酒方式來包裝新點子,讓我們有了摸透其功能和意義的頭緒。
 
一個觀念╱點子╱想法╱創意總是要在之後找到自己的自然形式時,真實面貌才能變得清楚。在那之前,我們都是靠類比方式來運作。而在未來,總有許多過去可指引我們方向。
 
型態樣貌改變太快,原先認知到跟應有功能之間的象徵性連結,可能就會消失不見。
 
早期的汽車(從馬車、手推車而來)跟各種馬車很類似。而我們今日所理解的汽車樣子是慢慢演變而來,發展出自己的語言,最後也變成一種象徵符號。
 
以前偉福禮車(Waverley)的車頂夠高,仕女戴著帽子都能坐進去。現在,女人幾乎可以躺平在亮眼的紅色法拉利跑車裡。
 
有些點子想法還在等待成熟的時機,例如電動車,不論是偉福禮車還是辛克萊(Sinclair)C5電動車,上面都隨便開了插座。
 
我們把過去的象徵符號,當成指示未來方向的路標。
 
因為我們能看到去過的地方,看不到要去的地方,所以某些太平洋島嶼部落的傳統,相信我們面對的是過去,背對的是未來。
 
「我們從後照鏡觀看現在;向後退邁向未來。」——加拿大媒體理論家麥克魯漢
 
48 相機看起來像這樣嗎?
46 創意發想
14 這是觀念╱點子╱想法╱創意嗎?
 
1-18 相機看起來像這樣嗎?
 
不論規模大小,看起來本質一致的「實體」,其實都是由許多更小、相似的單位所組成,不管是一個文化、一群飛鳥、一群暴民、一個人體、一個人類大腦、一個細胞、或一個分子都一樣。這些單位彼此緊密連結,親密地跳著一支回饋之舞,只是規模大小不同而已。
 
不論是一月大減價期間還是擅自用私刑折磨別人時,暴民的行為強有力地說明了團體行動可以如何吞沒個人意志力,觀念想法如何能主導全局。
 
「群體行動」也讓受到誘導的團體易受到外界力量推擠,引領到某個方向,不論這股力量是在團體之外、扮演「牧羊人」角色的個人,還是具高度感染力的觀念想法。
 
觀念想法形塑了文化。
 
在世俗民主中,廣為流傳的文化習俗,包括大家共享的價值觀、道德準則、社會結構和態度等等,都是從構成這個文化的人群在自由交換想法之間,自然演進而來。一個鬆散的共識逐漸浮現,然後因為各種回饋、討論、抗議、立法、辯論、八卦和世代改變,這個共識隨之改變、調適,並重新定義。

書籍代號:1LBV0003

商品條碼EAN:9789868980952

ISBN:9789868980952

印刷:全彩

頁數:368

裝訂:平裝

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