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網紅自媒體時代,企畫力才是王道:人氣鬼才編劇親授!22個超強提案+55招關鍵策略,從發想到執行,實戰技法完全公開,打造絕對會被採用的熱門企畫和未來人才必備的競爭力

新企画:渾身の企画と発想の手の内すべて見せま

作者:鈴木收 鈴木おさむ

譯者:黃薇嬪

出版品牌:奇光出版

出版日期:2017-01-25

產品編號:9789869368858

定價 $340/折扣1冊

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  • 內容簡介
  • 作者簡介
  • 譯者簡介
  • 書摘
  • 詳細資料
社群媒體時代的吸睛集客術:打動人心的熱門企畫;
未來在等待的人才:具備一流企畫力。
打造熱門企,需要的不是才能而是「手法」;
不是點子而是「毅力」。
 
耗費無數時間心力,還是不得要領,想不出好企畫?
催生人氣企畫又需要什麼樣的思考與行動?
人氣鬼才編劇親授!「一定會被採用的企祕訣!
囊括所有意想不到的實用法與具體心得各行各業都適用

 
投身日本影視界25年功力心法不藏私大公開!書籍影視作品口碑票房成績亮眼的鬼才編劇鈴木收筆觸風趣幽默,論述清晰有洞見,引導讀者如何成為一流企畫人,分享最前端的實作企畫術,培養驚人企畫力。

作者精心構思設計22個電視與網路節目、APP等全新企畫,並具體提出55招打動人心的「企畫術」,輔以許多案例分析,詳盡說明絕妙點子如何成功「發想建構成型執行」,以機敏靈巧地面對因應各種內外在環境和條件衍生的挑戰、變數和難題,洞燭機先,脫穎而出

特別收錄精采深度訪談:鈴木收╳Netflix國際發展長暨日本Netflix董事長兼社長葛瑞格.彼得斯(Greg Peters)──「後電視新時代的觀眾,追求什麼樣的影音內容?」。
 
「我在這本書裡介紹自己構思的電視與網路節目、APP等全新企畫,並提出『企畫術』,也就是我構思的過程,同時回顧我過去參與製作的電視節目、電影、書籍等,藉由這種方式公開企畫的思考過程和創作方式。我認為書裡說明的企畫思考方式及精神論,不僅對於電視圈,或許也能夠成為多數人在工作上、思考上的靈感來源。」
──本書作者 鈴木收
 
  社群媒體時代,各行各業都需要有能力提出新點子的人才。打造人氣企畫需要什麼樣的思考與行動呢?

  鬼才編劇鈴木收投身日本影視界25年,創作的書籍影視作品口碑票房成績亮眼,特將他打造無數熱門企畫的功力心法不藏私大公開,筆觸風趣幽默,論述清晰有洞見,引導讀者如何成為一流企畫人,分享最前端的實作企畫術,培養驚人企畫力。

  他精心設計22個電視與網路節目、APP等全新企畫,具體提出55招打動人心的企畫術,輔以許多案例分析,詳盡說明絕妙點子如何成功「發想建構成型執行」,機敏面對各種內外在環境和條件衍生的挑戰、變數和難題,洞燭機先,脫穎而出

  書末特別收錄精采深度對談:鈴木收╳Netflix國際發展長葛瑞格.彼得斯(Greg Peters)──「影視新時代」。
 
  鈴木收親授!「一定會被採用的企畫」技法,各行各業都適用的10大規則:

  1. 引起別人對自己好奇,正是「企畫」的第一步
  2. 從生活中找尋小故事
  3. 收集未知的資訊
  4. 自己是否熱情投入?
  5. 每天看一部電影
  6. 找到沒人注意到的「潮流」
  7. 引人關注的重點有複數個
  8. 贊同者最好有兩成
  9. 懂得裝傻的人才能打破常識
  10. 只要換個瓶子,隨處可見的東西就能重生

 
鈴木收的企畫經:
暴露缺點反而增加說服力/找出企畫亮點也是企畫力/只要換個瓶子,隨處可見的東西就能重生/事先做好「保險」的重要/引起別人對自己好奇,正是「企畫」的第一步/「限制」是琢磨企畫時的必備要素/用講究的福神漬搭配咖哩飯/贈品也需要「企畫力」/缺乏真實性,就不會有人感興趣/人人都對「與自己有關」的事物有興趣/懂得利用期待的企畫才有力量/「共鳴」要謹慎使用/利用「遠」X「近」製造新鮮感/非同業的一番話,正是抓住「即時」的意外機會/取名的原則是「負面X正面」/找到讓人想要取暱稱的名稱/聽從別人的喜好選片/最重要的資訊來源是「人」/觀眾也能參與其中,同享喜怒哀樂/太客氣只會讓企畫顯得不上不下/「惹人煩」好過「沒印象」/排除「預定和諧理論」/人的弱點正是集客魅力之所在/最後皆大歡喜是企畫的關鍵/人「嫉妒的瞬間」很有意思/提供兩種觀看方式,接受的觀眾群更廣/相信數據資料不會顯示的潛力/重點在於能否當個傻瓜/被嫌棄的企畫才是好企畫/企畫要加入跳脫企畫的要素/對企畫人來說,最重要的是「毅力」/背後有強烈情感的企畫充滿力量/想像自己遊走在道德邊緣,突破極限/在企畫中植入自我風格

鈴木收(鈴木おさむ)

1972年生。節目編劇。千葉縣千倉町(現在的南房總市)人。19歲成為節目編劇,早期編寫廣播節目,25歲後以電視節目為主,寫過不少熱門作品。30歲與女子三人搞笑團體「森三中」的大島美幸結婚。著有描寫婚姻生活的隨筆《無法不注視醜女》系列,累計熱賣60萬冊;小說《搞笑藝人交換日記~黃色之心物語~》(太田出版)、《美幸》(KADOKAWA)、《名片遊戲》(扶桑社)等;電影劇本《帥哥西裝》、締造69億日圓日本票房賣座紀錄的《航海王電影:Z》、《新宿天鵝》等。活躍於電視劇和電影劇本、舞台劇作品及導演、廣播節目主持人等各個領域。

個人官方部落格:http://ameblo.jp/smile-osamu/

黃薇嬪

在譯者之路上兢兢業業經營十數寒暑,主打低調路線的日文譯者是也。

前言

    我是節目編劇鈴木收。十九歲開始從事這份工作,到二○一六年四月就滿四十四歲了,而我的編劇人生也邁入第二十五個年頭。
這次趁著迎接二十五年的機會,我把自己思考節目企畫、創作的方式寫成這本書,一舉公開。
近幾年經常有人找上我,問:「你有沒有興趣出商管書?」可惜我對對方提出的商管書沒有概念,所以直接拒絕。
不過,這次我寫的,是商管書。
我從二○一五年的夏天起,暫停了絕大多數的節目編劇工作,專心帶小孩,學習當個父親。
為了照顧剛出生的小孩,我待在家裡的機會變多,準時收看電視的時間也變多。
也因為這樣,我明白了現在大家怎麼看待和定位電視。
還有智慧型手機提供的各式服務與APP、線上影音串流。最重要的是Netflix[1]的出現。
Cyber Agent[2]與朝日電視台合作的網路電視Abema TV也令人期待。

日本目前的網路影音服務還沒有像無線電視那麼普及,不過看了Netflix之後,我感覺普及的日子不遠了。
到了網路影音平台也能做出「跟無線電視相同,甚至超越無線電視節目的有趣內容」時,網路電視就會普及。
假如那一天到來,我也想成為其中一份子。

詭異的是,我一休假,反而想出比過去更多的企畫點子。
我個人的習慣是只要一想到企畫點子就會詳細筆記,不過那些點子不是只有電視綜藝節目或連續劇的企畫,也包括網路電視與APP。
因此,我想到何不乾脆就把這段期間想到的新企畫,以及最近幾年只想出大致輪廓的新企畫,彙整成一本書。寫書的話,我就可以利用妻兒睡著之後進行。於是我開始為這本書整理新企畫。

進行到一半時,負責這本書的幻冬舍編輯箕輪問我:「你是如何想到、思考這些點子的?」
我不曾一一檢視每個企畫,思考自己是如何想到和創作,不過回想的過程可以回顧自己過去的工作模式、創作方式,了解自己的習慣,我覺得十分有趣。

我將在這本書裡介紹自己構思的電視與網路節目、APP等全新企畫,並提出「企畫術」,也就是我構思的過程,同時回顧我過去參與製作的電視節目、電影、書籍等,藉由這種方式公開企畫的思考過程和創作方式。
我認為書裡說明的企畫思考方式及精神論,不僅對於電視圈,或許也能夠成為多數人在工作上、思考上的靈感來源。
除了工作之外,比方說,受命規畫朋友的婚宴時,必須炒熱與公司前輩聚餐喝酒的氣氛時,與心儀對象約會、與家人出外旅遊等時候,一個「企畫」就能夠讓情況大不相同。
每天在家照顧小孩、開始自己做菜後,我發現做菜也是一種企畫。

假如有人問我「企畫是什麼」,我會說是「種子」。
播種的人生很快樂,不過製造種子的過程更有意思。只要讀完這本書裡的「二十二顆種子」與每個企畫的「企畫術」,各位一定也會發現播種不難,製造種子也不難,甚至可以說十分有趣,因此想要進一步自己動手試試看。
這也是一種有益頭腦的自主訓練。請各位帶著這種心情,繼續往下讀吧。
 
鈴木收 

 
[1] 譯註:中文名稱「網飛」,美國知名網路串流節目服務平台,於二○一六年一月正式進軍台灣。每月支付定額月費,即可不限次數在該平台上收看節目。
[2] 譯註:日本知名網路廣告代理商,負責營運日本最大社群服務網站Ameba等。二○一五年成立台灣分公司,名稱為「日商賽博艾堅特(股)公司」,台灣的「愛評網」、「愛料理」、「FashionGuide」等均為該公司的投資對象。

書籍代號:1LBV0015

商品條碼EAN:9789869368858

ISBN:9789869368858

印刷:黑白

頁數:256

裝訂:平裝

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