可愛就是賣點！超可愛虛擬直播主VTuber如何在全球創造百億營收

◎2023年HOLOLIVE母公司公布年度財報銷售額突破200億日圓！

◎VTuber是新世代的直播方式

◎專訪多位台灣最火紅VTuber和製作人

 

任誰都抗拒不了氣質可愛、角色多樣化的卡通造型虛擬直播主（Virtual YouTuber, VTuber），這股趨勢已經在全球YouTube等直播圈強勢興起，打開一片新的直播、代言市場，創造無國界的巨大商機。許多企業也開始培養自己的品牌VTuber。

 

全球第一位VTuber「絆愛」於2016年在日本登場，隨即獲得巨量粉絲。VTuber是以電腦繪製的虛擬人物外皮，在錄影或直播時，透過軟體將此外皮疊合到真人身上，最後以虛擬人物的角色呈現在觀眾面前。

 

2020年因受新冠疫情的影響，線上活動成為新主流，VTuber節目的訂閱數也急劇增長，即使到了疫情趨緩的2022年，這股趨勢依然強勁。

 

雖然VTuber的歷史不長，但發展快速，本書作者系統地整理了VTuber產業興起後，節目形態從「影片勢」到「直播勢」的轉變，回顧了決定VTuber文化的「四個絆愛」「龍心事件」等關鍵事件，並說明成為VTuber所需的設備以及目前的商業模式。最後作者採訪了台灣最火紅的七位VTuber和製作人，包括大家所熟悉的：

　　　　•春魚工作室

　　　　•懶貓

　　　　•璐洛洛

　　　　•兔姬

　　　　•塔芭絲可

　　　　•虧喜

　　　　•杏仁ミル

 

無論你是初接觸VTuber文化、想成為VTuber，或是資深VTuber粉絲，這本書為你呈現一幅完整的VTuber發展過程，並透過採訪，讓你看見台灣VTuber未來發展的潛力和可能性。

 

VTuber和KOL好評推薦（依姓名筆畫排列）

HowHow陳孜昊　YouTuber

Migun米柑　特攝兼動漫文化介紹YouTuber

Penny裴妮　慾姊系VTuber

阿絲塔　花町月文學系VTuber

兔姬USAGIHIME　人氣繪師兼遊戲美術總監VTuber

紅頭男RHM　VTuber傳教士

洛可洛斯特　鍊金術師VTuber

黑貓老師　曬貓型網紅

楊靖宇　東南科技大學研發長兼數位媒體設計系主任

塔芭絲可TAKO　從零開始的銀盾級台灣VTuber

猫羽うみ　花町月清楚系VTuber

璐洛洛　人氣遊戲攻略VTuber

虧喜　子午計畫負責人

懶貓　知名實況主兼VTuber製作人

修修咻

暱稱阿修，入宅超過十五年，自VTuber始祖「絆愛」於2016年登場後，便長期成為VTuber的忠實觀眾。於2020年2月開創YouTube頻道「修修咻ACG」，長期觀察動漫界的大小事，以製作最新動漫事件影片為主軸。影片內容專精於手機的遊戲攻略、最新動漫界大小事、VTuber的介紹影片等等。於2020年發布「2020年台灣VTuber訂閱排行榜」影片後，開啟了VTuber系列影片，一直持續更新至今，頻道內有許多關於VTuber界的大小事情、VTuber團體，以及個人介紹。

內容試讀

 

作者序

　　我原本想以各VTuber 的名字排出一個大大的「A」字母，作為作者序的開頭。但左思右想後，覺得這樣太過「迷因」，對於VTuber 文化還不夠熟悉的讀者，可能會摸不著頭緒，所以想想還是算了。

　　大家好，歡迎來到修修咻的書籍，我是阿修，一位製作動畫、漫畫、小說、遊戲，以及相關VTuber 題材的YouTuber。

　　為何我會寫這本書呢？ 2023 年的今天，在華文世界我們可以查到很多關於VTuber 的講解影片、文章，甚至是論文，各種形式的參考資料都有。然而，令人驚訝的是，「介紹VTuber 的書籍」卻相對地缺乏，倒是關於虛無飄渺的「元宇宙」書籍卻有很多。

　　自2016 年日文的「絆愛」提出VTuber（Virtual YouTuber）後，虛擬偶像的發展可以說是突飛猛進。我認為是時候該讓一些對於VTuber 文化感興趣的讀者，透過循序漸進的解說，完整地理解什麼是VTuber ？它是如何發展起來的？目前台灣、日本、歐美的VTuber 現況又是如何？那些爆紅的VTuber 又是如何培養出來的？它會帶來哪些商機？以及VTuber 在動漫圈，乃至於日本二次元文化所造成的影響，都將在這本書中呈現。

　　除了完整且系統性介紹VTuber 和其文化外，我也採訪了七位台灣頂尖的VTuber 及VTuber 製作人，無論是個人因興趣而投入，或是以VTuber 作為創業的起點，這些第一手的深層視角，帶我們看到台灣VTuber 的機會和有待解決的問題，以及他們是如何成長的過程。

　　這裡要特別感謝每一位參與本書訪談的VTuber：杏仁ミル、兔姬UsagiHime、塔芭絲可Tabasuko、璐洛洛Ruroro，以及VTuber 製作人：春魚、虧喜、懶貓。本書有了你們的訪談，才更顯得完善。

　　最後，特別感謝我的老婆以及本書編輯，不僅幫我挑錯字，還潤飾了內文，沒有你們的幫忙，這本書絕對沒辦法順利完成。此外，書中不時會出現的仙人掌插圖也是我老婆畫的唷！

　　也特別感謝特地為我們繪製國外各VTuber 示意圖的繪師奈友，你畫的絆愛真的相當可愛！

　　最重要的，當然還是拿起這本書的你們，有你們的支持這本書才有被閱讀的價值。無論你是VTuber 的觀眾，或是想成為VTuber 的讀者，又或是想投資這個項目的老闆，這本書一定能帶給你更廣、更深的啟發。

　　台灣VTuber 界正在持續茁壯，或許有些人會認為市場已趨近飽和，但數字會說話。當前，我們已經擁有超過十位突破十萬訂閱數的銀盾級VTuber，其中有幾位甚至出道尚未滿二週年，觀眾與VTuber 的活躍程度可說是蒸蒸日上。

　　希望大家閱讀完這本書後，能獲得所需的養分，更了解VTuber 這項新興產業，讓它更加欣欣向榮，我想這就是這本書的最大貢獻了。

 

第一章　什麼是VTuber？

　　VTuber， 全名是Virtual YouTuber， 也就是虛擬YouTuber，這個名詞起源於目前公認的VTuber 始祖：絆愛（キズナアイ；Kizuna AI），於2016 年12 月所公開發布的第一支影片中，絆愛稱自己是虛擬的YouTuber，簡稱VTuber。

　　也因為這樣的簡稱組合，在不同的影音平台上，就會出現不同的簡稱，例如：Vsinger（虛擬歌手）、Vliver（虛擬直播主）、Vup（Virtual up 虛擬上傳者）、V-Streamer（虛擬實況主）等等，常見的網路平台如YouTube、NICONICO、Twitch、BILIBILI、Facebook 等等。

　　嚴格說來，提出VTuber 這個詞彙的絆愛，並沒有對VTuber 下過定義，而且在表演形式上，或多或少有所差異，因此目前普遍將VTuber 定義為：「以現實人物（俗稱「中之人」）藉由電子設備來偵測表情、動作，並即時反應在Live2D、3D 人物上，同時在網路世界使用「虛擬人物」進行影音投稿、直播活動等。」

　　在技術的演進之下，現在甚至能利用3D 立體投影，實現線下的VTuber 演唱會。

 

VTuber 的前身

　　實際上，在絆愛以前，便已經有人開始使用臉部偵測技術，進行影音創作，例如Ami Yamato（2011 年於YouTube開始活動，但本人並不認為自己是VTuber）、ウェザーロイドType A Airi（2012 年開始活動，虛擬氣象播報員，日本氣象新聞公司所創造的虛擬氣象主播，每天會在新聞台播報天氣，於2018 年設立YouTube 頻道）。

　　而臉部偵測技術也不是什麼新型科技，早在2010 年以前，好萊塢便使用類似技術來進行電影創作，但這類的設備多半動輒數十萬，甚或數百萬新台幣，加上需要大量的時間進行後製、微調等，因此在絆愛以前，僅有極少數幾位影音創作者使用相關技術來發表，甚至在絆愛出道後一年，VTuber 還是被視為入門門檻極高的創作領域。

　　直到2017 年9 月，蘋果公司發表的iPhone X 系列，由於iPhone X 系列自帶動態捕捉的功能，使得VTuber 的表情偵測系統得以簡易化。2018 年以後，日本VTuber 界正式進入百花齊放的時代，許許多多特色VTuber 開始加入投稿，VTuber 總數從2017 年的百位數瞬間增長到千位數，俗稱「VTuber 戰國時代」。

　　再加上大量的軟體開發者，開始針對VTuber 的技術進行開發，例如外皮建模和臉部偵測系統。在2021 年後，VTuber 的入門門檻已經大幅下降，許多新手也可以在短短的數個月內，從零到有進行VTuber 的製作，開始VTuber的活動。時至今日，全球VTuber 的總數早已突破五位數（光台灣就有一千多名VTuber），每天都有新人VTuber 出道，可以說是相當炙手可熱的新創產業。

　　現階段而言，我們會將VTuber 以表演方式分為「影片勢」、「直播勢」兩種，然而，影片勢與直播勢這樣的分法僅用在早期，現在多數VTuber 皆以直播為主，影片為輔。現今VTuber 已經跳脫原先絆愛的影片勢框架，更像是網路藝人，不論是唱歌、雜談、直播、短劇、遊戲實況、廣播節目、演唱會等等，可以說表演的種類相當繁多。不過，目前多數VTuber 還是以網路平台直播作為主要的活動。在第四章，有針對影片勢與直播勢進行細部的解說。

　　若以企畫規模則分為「企業勢」、「社團勢」、「個人勢」三類。

　　企業勢：以公司行號進行中之人的招募，大規模製作VTuber 出道的企畫。一般而言，相較於社團勢與個人勢，具備著更多的資源及支援。

　　 社團勢：與企業勢雷同，大多由多數同好組成，組織規模的大小不一，可能存在VTuber 的專屬經紀人、繪師、剪輯師等，也可能僅有兩個人構成。

　　 個人勢：整個VTuber 計畫的從零到有，都是由個人組成（但可能VTuber 造型、建模是發包出去製作），與企業勢、社團勢最大的差別在於其自由度極高，想做什麼事情都可以，但商業合作與宣傳能力相對較差。

　　關於企業勢、社團勢、個人勢，在第四章與第五章有更詳盡的介紹。

 

VTuber vs. YouTuber

　　VTuber 來自於YouTube，與傳統YouTuber 最大的差別在於，VTuber 能做到更貼近「動漫人物」的影片創作，這在VTuber 的直播活動中，成功地吸引到原先僅觀賞動畫、不常觀看YouTube 影片的動漫族群。

　　VTuber 具有的優點，可以簡單歸類出以下幾個特點：

　　外皮與設定

　　聲音貼近二次元

　　人物外型不會變老（不上妝也能表演）

　　推出周邊更好銷售

　　以下我們就分別說明VTuber 這些優點。

　　外皮與設定

　　真人YouTuber 頻道的主題性可以用一、兩部影片讓觀眾了解，此頻道是開箱評測類、是戶外運動類，或是教學知識類等，但真人YouTuber 的「人物設定」，又或者說這個人的特色，可能是比較理智型、比較瘋狂型，或比較搞笑型，這樣的人物性格，需要藉由長時間的影片觀看，才能將本身的人設確定下來。

　　但VTuber 的好處是，前面有稍微提過，由於VTuber的動漫外型，可以藉由一些既定的印象，讓觀眾可以不用點看影片，就能用浮誇的角色外型來推測該人物的性格特色。

　　留著黑色長髮、穿著學生制服的人物，多半比較嚴肅，有著綠色長髮搭配修女外型的人物，多半比較冷靜，而紅色短髮的角色比較熱情。這些出現在傳統RPG 遊戲中的人物既定印象，在VTuber 的推廣上能夠讓觀眾有種：「啊！我就是想看這樣類型的表演！」的效果。

　　甚至在VTuber 尚未出道和設計外型之前，VTuber 的中之人與人物設計的繪師，就可以先試想未來要推出怎樣的影片、直播的風格，再來進行VTuber 的外皮製作。

　　雖然幾乎每個VTuber 在長時間的直播後，這些角色的初始印象設定會大打折扣，但對於在初期的推廣上，相較於真人YouTuber，VTuber 可以省去相當多的時間與精力。

　　除此之外，一個光鮮亮麗的VTuber 封面，在起步階段很容易吸引新觀眾點進去直播間觀賞，但真人直播主在初期起頭時，在實況圈嚴重飽和的情況下，要開拓市場的難度就相對高許多。

目次

作者序

第一章　什麼是VTuber？

　　　　VTuber的前身

　　　　VTuber vs. YouTuber

　　　　VTuber的角色設定和粉絲宣傳

　　　　VTuber對直播的新定義

　　　　箱推

　　　　中文VTuber的語言優勢

第二章　成為一個VTuber要準備什麼？

　　　　VTuber需要的硬體設備

　　　　VTuber所需的軟體和外皮製作簡介

第三章　VTuber的重要事件和影響

　　　　史上第一位VTuber

　　　　彩虹社與直播勢的興起

　　　　四個絆愛與遊戲部事件

　　　　龍心事件

　　　　龍心事件後續影響

第四章　個人勢、企業勢，和社團勢VTuber

　　　　個人勢VTuber

　　　　企業勢VTuber

　　　　社團勢VTuber

　　　　各種形式VTuber的缺點

　　　　一點市場小觀察

第五章　全球VTuber現況

　　　　日本

　　　　歐美

　　　　印尼

　　　　中國

　　　　台灣

第六章　VTuber的經營模式

　　　　VTuber中之人的收益方式

　　　　VTuber的營運成本

　　　　結語

台灣VTuber和製作人訪談

　　　　春魚工作室

　　　　懶貓

　　　　璐洛洛

　　　　兔姬

　　　　塔芭絲可

　　　　虧喜

　　　　杏仁ミル

書籍代號:2ARB0026

商品條碼EAN:9786269695898

ISBN:9786269695898

印刷:單色

頁數:248

裝訂:平裝